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周大生重磅推出非凡国潮IP新品,赋能品牌年轻化发展

2022-05-06

“吉祥如意,越来越好!”近日,周大生珠宝重磅发布“吉祥布达拉”“如意普陀”“遇见国潮”三大非凡国潮IP黄金系列。

  

雪域圣地文化超级IP《吉祥布达拉》系列,观音菩萨祈福文化IP《如意普陀》系列,以及经典馆藏文物福佑文化系列《遇见国潮》,三大系列兼具“超级文化价值和高峰美学体验”,将品牌设计理念同传统文化特征相融合,为品牌发展注入更多的活力。

国潮IP引爆消费兴趣,周大生打造非凡国潮IP矩阵

中国文化源远流长,博大精深。此次周大生珠宝携手具有鲜明中国文化特色的国潮IP发布“非凡国潮”系列新品,通过“文创+国潮+珠宝”的形式,全新演绎中国文创潮流概念,让中国文创文化通过黄金珠宝获得更广泛的传播。

周大生非凡国潮系列,以国潮IP为基础进行创意延展,携手藏地佛教文化领军IP——西藏文化图腾布达拉宫,打造《吉祥布达拉》系列;携手观世音菩萨福佑文化IP——佛国普陀山打造的《如意普陀》系列;汇集华夏五千年文明的经典馆藏国宝及文物中的福佑文化元素,结合现代美学设计精心打造《遇见国潮》系列,首期共推出48款黄金产品。

 

对于年轻消费者而言,购买黄金产品正成为一种新的日常生活方式,融入中国传统文化元素的国潮产品也日渐成为新的消费时尚。周大生此次与国潮IP的重磅联名,旨在瞄定年轻化市场。通过推出联名产品,将中国优秀传统文化传递给年轻消费者,当下的年轻人也很喜欢这类融合了传统文化特点的时尚产品。

珠宝品牌打响年轻化战争,黄金产品“越来越好”

4月12日,中国珠宝玉石首饰行业协会发布了《2021中国珠宝行业发展报告》,报告显示按销售额计算,2021年我国珠宝首饰市场总规模迈上了7200亿元新台阶,其中,黄金品类市场规模约为4200亿元,同比增长23.5%,同时黄金首饰消费量同比增长45%,较2019年同期也增长5.2%。

其中,新一代年轻人对黄金饰品的需求爆发,为黄金珠宝品牌业绩增长带来了新的支撑点。2021年,周大生加大了黄金产品的比重,重磅推出了“非凡古法金”,黄金产品获得了明显增长。2022年周大生乘胜追击,进行了一系列高瞻远瞩的产品战略调整,将黄金首饰定为主力产品,钻石首饰为核心产品,双驱齐发,以“钻石抓爆款,黄金抓体系”的全新产品策略深度布局市场。

 

周大生非凡古法黄金系列 

周大生董事长周宗文表示“公司看好黄金品类的发展趋势,因为黄金具备一定的投资属性,消费者对于投资需求还是比较旺盛的,加上黄金工艺的优化,覆盖了更多消费群体且延展了更多应用场景,黄金产品的需求明显加大。此外,黄金产品更新迭代速度快,更换的成本比较低,投资属性+饰品属性使得黄金产品成为未来值得期待的赛道。”

周大生珠宝股份有限公司董事长兼总裁周宗文

 

近年来国内黄金消费景气度高的原因,主要有四点:一由于全球货币超发,黄金具有与生俱来抵御通胀的特性;第二国潮盛行,黄金产品具有明显的国潮IP化特性;第三黄金新工艺,迎合了年轻人兼具装扮性和保值性的消费需求;第四黄金产品的应用场景进一步拓展,除婚恋祝福外,黄金产品还可用来表达祈福开运、纪念人生高光时刻等场景。

周大生非凡国潮,携手中国传统文化的经典符号,创造产品差异性,打造超级黄金文化IP产品矩阵,提供符合主流客群不同细分消费场景的产品,充分满足顾客的不同需求,助力实现产品市场竞争新的突破。

 

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